秋のプロモーションは夏に決まる。
企画を始める前に整理したい5つの視点

1「何をつくるか」より、「何を変えたいか」を整理する

プロモーションでは、制作物の話から始まることがあります。

もちろん、どれも大切な施策です。

ただ、その前に

何を変えたいのか

を言葉にしてみると、選択肢が広がることがあります。

例えば

• 認知を広げたい
• 来店を増やしたい
• エントリー数を増やしたい
• リピーターを増やしたい

2「届けたい相手」は、一人まで絞って考えてみる

ターゲットを広く設定すると、多くの人に届きそうに感じます。

一方で、伝えたいことがぼやけてしまうケースもあります。

企画の初期段階では、

「誰か一人に届ける」

くらいのイメージで考えてみると、言葉や表現を決めやすくなります。

その後、必要に応じて対象を広げていく方法もあります。

3企画は「アイデア」だけで決まらない

面白いアイデアは、もちろん大切です。

一方で、

• 運用できるか
• 継続できるか
• 予算に合っているか
• 社内で進められるか

といった現実的な視点も欠かせません。

4成功事例は「そのまま使う」より、「なぜ成功したか」を考える

プロモーション事例を見ると、

「この施策を真似したい」

と思うことがあります。

ただ、成功した背景には

• 商品
• ターゲット
• 地域
• タイミング
• ブランド

など、さまざまな条件があります。

そのため、事例は答えではなく、

考えるためのヒント

として見ると、自社に合った企画をつくりやすくなります。

5最初から100点を目指さなくてもよい

企画は、一度で完成するものではありません。

小さく始めて、

• 反応を見る
• 改善する
• 続ける

という積み重ねが、大きな成果につながることもあります。

最近では、WebサイトやSNSなど、比較的改善しやすい媒体も増えています。